【摘要】2014 年年底，由爱奇艺自制的网络节目《奇葩说》一经播出便受到观众的热捧，引起了一阵收视狂潮，巨大的影响力也使之成为了网络自制节目的典范。如何在众多的节目中脱颖而出，很重要的一方面原因就是定位准确，制作团队强烈的受众意识。本文将从受众心理和节目社会化职能的角度探究《奇葩说》的节目定位和走红原因，为网络自制节目的发展提供借鉴。

【关键词】《奇葩说》、网络自制节目、受众、受众意识

目录

摘要

Abstract

一、前言1

二、研究设计与分析1

（一）研究设计1

（二）研究分析2

      1.节目传播主体2

      2.节目受众2

      3.节目传播内容3

      4.同类型网络自制节目的对比分析3

三、网络自制节目的受众意识4

（一）对“网生代”群体的分众化传播4

      1.媒介发展的分众化趋势4

      2.“网生代”成为新媒体环境中的主要受众5

      3.《奇葩说》对“网生代”的分众化传播5

      4.《奇葩说》对“网生代”群体“求异心理”的把握6

（二）互联网环境下反传统的特征6

      1.互联网坏境下，新媒体具有反传统的特征6

      2.《奇葩说》颠覆传统，呼唤人性自由6

      3.《奇葩说》花样口播打广告，获得观众认可7

（三）节目由单向传播转变为双向互动8

      1.网络传播的交互性特征8

      2.《奇葩说》双向互动贯穿整个节目制作8

      3.《奇葩说》节目与观众的相互尊重8

（四）娱乐狂欢下的社会化功能9

      1.结合娱乐与辩论，将辩论文化带给观众9

      2.包容多元价值观，尊重多元文化的发展9

      3.激发理性思考，传播正能量.10

四、对网络节目制作的启发.10

（一）坚持受众为上、内容为王.10

（二）保持理性狂欢，切忌过度娱乐.11

五、结语.11

注释.12

参考文献.13

致谢.14

附件：文献综述.15