摘要：本文以南京老门东为例，对南京老门东的旅游者为对象，文中所设计的问卷调查了旅游者的基本人口特征，出行方式，出游目的，购物频数，购买偏好，购买目的，购买地点，可接受价格范围，所受外部因素影响等这几方面来研究旅游者购买行为。比如此次调研中得出了以下结论：旅游者主要整个社会的大流在偏向于以家庭为单位为主的旅游群体，这不仅是因为中国人大多属于群居类型还说明了国民把旅游活动丰富到和家人和朋友一起，更注重家庭间的协调，全民文明在不断进步；购买动机中购买旅游纪念品馈赠亲友的占第一，说明人好面子、爱炫耀的心理；44%的旅游者能接受价格在51-100元的，这属于一个中等的价位，这取决于中国人的传统思想：一切以勤俭节约为主。

关键词：旅游纪念品 购买行为 研究

目录

摘要

Abstract

1选题背景-3

1.1相关研究综述-3

1、国外研究综述-3

2、国内研究综述-4

2旅游纪念品购买行为分析体系构建

2.1相关概念界定-5

1、旅游消纪念品-5

2、旅游消费行为-5

3、旅游纪念品购买行为分析体系-5

3案例研究-6

3.1老门东概述-6

3.2问卷的设计与调查-7

3.2.1问卷设计-7

3.2.2老门东旅游者样本人口学特征分析-7

3.3老门东旅游者纪念品购买行为分析-9

3.3.1老门东旅游者纪念品选择偏好分析-9

3.3.2出游方式特征-9

3.3.3出游动机特征-10

3.3.4购买习惯特征-11

3.3.5购买动机特征-11

3.3.6购买场所选择特征-12

3.3.7旅游纪念品价格接受范围特征-13

3.3.8影响旅游者购买决策的因素-13

4结论与建议-14

4.1结论-14

4.2建议-15

5参考文献

6附录

7致谢