摘要：近年来，网红成为全民关注的焦点和话题。网红为什么这样红？成了当今大众一直追问的问题，也是本文关注的焦点。本文将运用传播学5w模式和网络整合营销4i原则分析网红走红的原因及其对社会产生的影响，针对网红现存的问题提出相对应的改善策略，同时为人们客观认识网红现象提供较为全面的视角。

关键词：网红 传播模式 网络整合营销 互联网

目录

摘要

Abstract

一、绪论-04

（一）研究背景及意义-04

（二）文献综述与基本概念-05

1.文献综述-05

2.基本概念-06

二、 网红发展历程与现状-06

（一）发展历程-06

（二）发展现状-07

三、网红走红原因分析-10

（一）基于5w传播模式下的网红走红原因分析-10

1.传播者分析-10

2.传播内容分析-11

3.传播媒介分析-11

4.受众分析-12

5.传播效果分析-13

（二）基于网络整合营销4I原则下的网红走红原因分析-13

1.趣味原则-13

2.个性原则-14

3.互动原则-15

4.利益原则-15

四、网红现象对社会的影响-16

（一）网红现象带来的正能量-16

（二）网红现象带来的负能量-16

五、针对网红现象的对策和建议-17

（一）加强监管网络直播平台-17

（二）引导网红加强自我规范-17

（三）提升网民媒介素养-17

（四）重要信息发布进行跟踪管制-17

结  语-18

参考文献-19