摘要：如今，表情包发展繁荣，打开网络，在各大社交平台上，我们随处可见各种风格迥异、生动有趣的表情包。网络表情符号的兴起与流变有着诸多原因和意义，它是网民交际的内在心理需要，也是视觉文化发展趋势与读图时代表达和审美需要，更是新一代网民在虚拟世界里寻求身份认同和自我价值实现的需要。本文将结合广告传播知识和新媒体环境相关理论，对近期有关表情包的案例进行分析，解析表情包的传播因素，对它未来的发展趋势进行预测，根据优劣势提出科学合理的切实建议。

关键词：表情包；社交网络；传播因素；新媒体；经济价值

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

2  社交网络中表情包的传播演变过程-1

2.1  字符表情：表情包的鼻祖-1

2.2  emoji：表情包的走红-2

2.3  网友自创：表情包的狂欢-3

3  表情包背后的传播因素分析-3

3.1  外在互联网环境创造条件-3

3.1.1  社交网络搭建表情包孵化基地-3

3.1.2  新媒体技术助推表情包成长-4

3.2  内在传播要素形成基础-5

3.2.1  非语言表情符号的力量-5

3.2.2  读图时代的到来-6

3.2.3  大众需求的不谋而合-6

4  表情包传播的特色及面临的问题分析-7

4.1  表情包传播的特色-7

4.1.1  “快”：提高沟通效率——以社交软件表情包为例-7

4.1.2  “杂”：犀利与暧昧的表达需要——以帝吧出征等为例-8

4.1.3  “玩”：集体娱乐的解压方式——以影视表情包为例-8

4.2  表情包传播面临的问题分析-9

4.2.1  过度依赖易患“失语症”-9

4.2.2  滥用引发的侵权问题——以满橙电商、壹钱包为例-9

4.2.3  玷污侮辱的低俗化风气——以尔康、黄子韬为例-10

5  促进表情包蓬勃发展的建议-10

5.1  加强把控，营造绿色交流环境-11

5.2  渗入传统文化，形成更开放的传播空间-11

5.3  挖掘经济价值，换发新生机-12

5.3.1  借势——以可口可乐、奥利奥等为例-12

5.3.2  直接售卖——以付费表情包为例-13

5.3.3  突破二次元壁——以熊本熊、LINE等为例-13

参考文献-15