摘要：近几年来，中国电影市场迅速崛起，空前繁荣，然而中国电影产业繁荣的同时也带来了新的问题。随着观看电影的观众日益增多，中国电影产业的受众格局正在发生改变，对电影营销的要求也越来越高，冲击着传统的电影营销思维模式。本文结合社会化媒体营销的特征，结合《小时代》《失恋33天》系列电影的营销案例，呈现中国电影社会化媒体营销的现状。通过与国外电影营销模式的对比，反思目前中国电影在社会化媒体营销中存在的问题，以期为中国电影产业的社会化媒体营销手段及产业发展提供可借鉴的经验。

关键词：中国电影；电影营销； 社会化媒体

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  中国电影的社会化营销现状-1

2.1  概念界定-1

2.1.1  电影营销-1

2.1.2  社会化媒体营销-1

2.2  社会化媒体营销的特点和优势-2

2.2.1  诉求精准-2

2.2.2  高效传播-2

2.2.3  成本低廉-2

2.3  中国电影社会化媒体营销现状-3

2.3.1  中国社会化媒体现状-3

2.3.2  中国电影社会化媒体营销现状-3

3  中国电影的社会化媒体营销案例-4

3.1  基于微博的电影营销-4

3.1.1  《小时代》-4

3.1.2  《失恋33天》-5

3.2  基于微信的电影营销-5

4  对比国内外电影的社会化媒体营销-6

4.1  社会化媒体营销的营销模式对比-6

4.2  电影营销对社会化媒体的依赖程度对比-7

4.3  电影的社会化媒体营销研究对比-8

5  中国电影的社会化媒体营销存在的问题-8

5.1  投资预算不足-8

5.2  网络水军扰乱市场秩序-8

5.3  内容和营销本末倒置-9

5.4  缺乏人才-10

5.5  缺乏全案营销-10

6  对于中国电影社会化媒体营销的建议-10

6.1  净化社会化媒体营销环境-10

6.2  借鉴国外成熟经验-11

6.3  合理利用病毒式营销手段-12

6.4  定位精准，加强与观众的情感连接-12

7  总结-12

参考文献-13