摘要  随着科学技术的不断发展，互联网也正在不断的进行革新。现如今，互联网越来越贴近我们的生活，人们开始在网上进行购物，开始寻找相关资料等等，在这之中最为重要的就是电子商务。电子商务在我国存在的时间并不长，但其取得的成就却超出了人们的想象，无论是企业面向客户、亦或是企业面向顾客的电子商务形式，在国内都取得了非凡的成就。在这之中最有代表性的企业有阿里巴巴、京东等。

笔者本文主要研究的是国内最大的B2C平台京东商城，并以此为范例，对我国国内近几年的电子商务发展状况。第一部分对京东进行简单的介绍，对其经营模式、企业文化、战略部署作出相应的阐述，对京东首先有一个直观的印象。第二部分对其目前所运用的网络营销策略进行调研，并针对调研结果评述其优劣。第三部分针对京东网络营销出现的问题提出相应的解决办法。

    关键词：网络营销  营销模式  京东商城

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摘要

Abstract

1 绪论-1

2 网络营销的概况-1

1.1 网络营销的含义-1

1.2 我国网络营销发展现状-1

3 京东商城的现状分析-2

3.1 京东商城概况-2

3.2 京东商城的网络营销策略分析-2

4 京东商城的盈利模式分析-6

4.1 京东商业模式构成要素分析-6

4.2 京东商业模式成功的原因-7

5 京东公司发展中存在的问题分析-8

5.1 盈利亏损问题-8

5.2 竞争压力问题-9

5.3 物流体系脱节问题-9

5.4 京东的服务问题-10

6 京东商城网络营销发展建议-10

参考文献-12