摘要

经济的快速发展使人民生活水平逐渐提高，全球开始步入互联网时代。在这个时代背景下，网络营销平台开始迅速发展，而直播作为新生的营销方式，在符合美国里斯父女提出的交互性法则下，开始在电商营销平台疯狂生长。

由于直播在电商的应用还在初期阶段，所以不可避免的存在许多问题，本课题的研究目的则是探讨直播在电商的应用情况，并针对出现的问题提出合理的建议。研究方法则是采用文案调查法和案例分析法相结合来研究直播在电商平台的应用。

直播内容在电商营销平台的应用，每个企业虽有类似点，但也不完全相同。因此本课题的研究，可以更好的对比直播在电商营销平台的应用，给予电商一定的参考价值。当然，本课题的研究对消费者也有很好的参考意义，消费者可以了解不同平台直播的区别，可以有选择性的观看直播。节约购物的时间，方便日常的消费。

关键词：网络直播；电商营销平台；直播问题

目录

摘要

ABSTRACT

一、 前言-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究方法-2

二、 直播在电商平台的营销方式-3

（一）企业自制直播视频-3

（二）核爆式直播营销-3

（三）事件营销型直播-3

（四）预热直播模式-3

三、 网络直播在电商营销平台的应用-4

（一）直播在电商营销平台的应用情况-4

（二）直播在电商营销平台的规范-7

（三）直播在电商营销平台的落实-7

四、 电商营销的产品与直播匹配度-9

（一）分析电商平台的直播产品大类-9

（二）电商平台产品与播主的匹配-9

五、 直播电商平台发展面临的挫折-11

六、 运用直播的影响及相关建议-12

（一）直播营销对电商平台的影响-12

（二）对电商直播相关企业人群提出合理化建议-13

结  论-14

参考文献-15

致  谢-16