摘要

本文将针对解决企业如何在竞争日益激烈的市场中获得消费者的关注和建立品牌形象的问题，从事件营销在品牌塑造中的研究角度出发，介绍事件营销的相关概念及类型，并通过对国内外的众多学者得出的事件营销的相关理论成果，建立了事件营销在品牌塑造中的理论模型。将事件营销理论模型放在可口可乐开展的一系列宣传活动中，从应用手段和取得的效果的角度来验证其是否可以应用到其他企业的活动中去。从而，为企业提供进行事件营销来塑造品牌形象的建议和启示，使企业能在日益激烈的市场上站稳脚跟，获得消费者的喜爱，借助事件营销的营销方式，赋予自己的产品新的文化内涵，塑造新的、符合大众的审美偏好的品牌形象，从而达到自己销售产品，获得利润的最终目的。

关键词：事件营销；品牌塑造；可乐可乐

目录

摘要

ABSTRACT

一、 绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究意义-1

（四）研究方法-2

（五）研究思路-2

二、 相关的理论与文献综述-3

（一）事件营销相关理论-3

（二）文献综述-4

三、事件营销的理论模型-5

（一）事件营销理论模型的构建-5

（二）事件营销理论模型分析-6

四、事件营销在可口可乐品牌塑造中的应用手段分析-7

（一）找准切入点-8

（二）积累营销效果-9

（三）搭建传播网络-9

五、事件营销在可口可乐品牌塑造中的效果分析-10

（一）提高品牌价值-10

（二）提升品牌忠诚度，传播品牌理念-11

结论与建议-12

参考文献-14

致谢-15