摘要

现在人们的生活水平越来越高，生活节奏也越来越快，为了适应快节奏的生活，微信、微博、微电影，这些微型的通讯手段应运而生。这些新形式的媒体，它们不仅都选择了互联网这一信息传播速度最快的媒体，而且都不约而同地选择了“微”的方式取胜。从这些巧合中，我们可以看到互联网给我们的生活需求带来的变化。时代的快速发展，人们希望生活中的一切都是灵活的、简单快捷的，而微电影广告正好满足了人们现阶段对于生活紧迫感的宣泄。

本文通过对碎片化时代的传播环境和微电影广告的传播特性进行合理分析，从传播的五要素的角度出发进行系统总结，为最后提出碎片化时代下微电影广告的营销策略提供依据。

关键词：碎片化；微电影广告；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

（一）选题背景-1

（二）研究目的及意义-2

（三）研究现状-2

二、相关理论概述-3

（一）碎片化的概念-3

（二）微电影广告的概念-3

三、碎片化时代微电影广告的“5W”分析-4

（一）碎片化时代的环境特征-4

（二）微电影广告的传播特性-5

（三）碎片化时代微电影广告营销分析-6

四、碎片化时代微电影广告营销的改进建议-8

（一）把握深度内容，挖掘品牌IP-8

（二）洞察受众需求，实现精准营销-9

（三）结合多渠道整合营销，力求传播范围最大化-11

五、总结与展望-12

参考文献-13

致谢-14