[摘要]：国货“洋名”是指本土品牌使用英文名称。本文通过研究本土企业品牌名称策略，从消费者心理、市场环境以及企业发展的角度出发，在相关文献综述的基础之上，分析国货“洋名”现象的现状及成因。探究“洋名”现象给企业发展过程中带来的有利性和危害性，并对国货“洋名”现象提出一些治理对策。

[关键词]：国货洋名；品牌名称；消费心理

目录

摘要

Abstract

一、相关文献综述-2

（一）国货“洋名”发展历程-2

（二）国货“洋名”现象-3

（三）国外现状分析-3

二、相关概念界定-4

（一）品牌名称-4

（二）国货“洋名”定义-4

三、国货“洋名”现象成因-5

（一）海尔品牌推广案例-6

（二）“真假乔丹事件”案例分析-7

四、治理对策-11

（一）提高产品或服务的质量-11

（二）注重品牌文化建设-11

（三）树立诚信经营意识-12

（四）重视自主品牌创新-13

（五）树立健康性的消费理念-13

（六）政府建立健全的监管体系-14

【参考文献】-14