摘要：进入21世纪，互联网的快速发展为中国带来了翻天覆地的变化。金融公司借助互联网这一工具相继推出吸引人的理财、投资、保险、基金等业务逐步瓜分金融市场。如何在互联网金融中做大做强已经成为每个P2P金融公司考虑的问题。本文用 SWOT分析的方法得出相应的机会和威胁，罗列出优势、劣势。分析宜信财富苏州分公司发展现状的众多问题。得出宜信苏州分公司的需要改进的地方，给出宜信苏州分公司战略的建议。研究表明，宜信财富苏州地区在征信、风控、品牌推广和产品差异化、人群分类上做的并不到位，存在诸多问题。为了进一步改善宜信苏州地区存在的问题，应加强征信设施，完善风险控制，将借贷产品进行细分，从而形成自身诚信完善的经营品牌。

关键词：P2P网络借贷  宜信  互联网金融

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究方法-2

二、相关理论综述-2

(一)国外研究现状-2

(二)国内研究现状-3

三、 P2P行业分析-5

（一）网络贷款成交量分析-5

（二）平台运营数量分析-5

（三）投资人数和借贷人数分析-6

（四）问题平台数量分析-7

四.宜信财富现状分析-8

(一)宜信财富发展现状-8

（二）宜信财富苏州分公司SWOT分析-8

五.宜信财富苏州分公司现存主要问题-10

（一）征信制度不完善-10

（二）风险控制不达标-11

（三）品牌推广度塑造差-11

（四）产品差异化没有走上轨道-12

六.宜信财富苏州分公司现存问题对策分析-13

（一）完善征信制度-13

（二）做好风险控制-13

（三）塑造企业良好品牌-14

（四）产品差异化竞争战略建议-15

七、总结-16

参考文献-18