[摘要] 随着中国经济的快速发展，居民收入水平的不断提高，使得民众的消费能力越来越强。与此同时，我国互联网迅猛发展的同时也带动了网络购物的发展，淘宝作为我国最大的购物网站，它的发展也极大地方便了许多人的生活。如今，购物网站的商家越来越多，竞争越来越激烈，而女装的竞争在淘宝中更为激烈。本文描述了淘宝女装中原创女装逐渐壮大，成为一股不可忽视的新潮流，而韩都衣舍作为淘宝原创女装的代表经过不断摸索和成长，带领淘宝原创女装走向一个新高度。

 [关键词] 网络购物 淘宝 原创品牌 营销策略

目录

摘要

Abstract

一、网络营销的概述-4

（一）网络营销的概念-4

（二）网络营销与传统营销的区别-4

二、淘宝购物商城及原创品牌发展-4

（一）网络购物的创立发展-5

（二）淘宝的创立发展-6

（三）淘宝服装原创品牌的发展-7

（四）淘宝服装原创品牌发展的优劣势-8

三、淘宝原创品牌之韩都衣舍的创立与发展-9

（一）韩都衣舍的创立-9

（二）快速发展-9

（三）稳定发展期-10

四、韩都衣舍的的营销策略分析-10

（一）韩都衣舍的定位-10

（二）韩都衣舍的营销策略-10

五、韩都衣舍存在的问题-11

（一）营销手段低效-11

（二）网店运营人才匮乏-11

（三）产品质量不合格-12

六、对淘宝原创服装品牌的建议-12

七、小结-13

【参考文献】-14