摘要：随着进入移动互联网经济时代，全球社会和经济经历着新的变革和发展，会展行业作为经济的连接体也同样处于传统和未来的转型期。网络作为一种营销工具可以在短时间内迅速的提高展会的知名度和信息的广泛传播。婚博会是会展行业近来的新秀，其成功不光是因为婚庆行业的日趋兴盛更是由于其结合了网络营销的趋势。本文研究中国婚博会-杭州站的网络营销模式，针对其存在的问题提出优化路径，在一定程度上为下一届展会的成功举办提供参考意见，同时为会展业如何通过网络营销提高展会的知名度和信息的广泛传播提供借鉴和参考。

关键词：互联网+；婚博会；展会网络营销

 

目录

摘要

Abstract

1绪论-5

1.1研究背景-5

1.2研究意义-5

1.3研究目的及研究方法-6

1.3.1研究目的-6

1.3.2研究方法-6

2文献综述-7

2.1基本概念-7

2.1.1网络营销-7

2.1.2会展营销-7

2.1.3会展网络营销-7

2．2国内外研究现状-7

2.2.1国内外网络营销研究现状-7

2.2.2国内外会展营销研究现状-8

2.2.3国内外会展网络营销研究现状-9

3中国婚博会-杭州站网络营销的问题研究-10

3.1研究对象-10

3.1.1中国婚博会-杭州站-10

3.1.2中国婚博会-杭州站网络营销模式剖析-12

3.1.2.1门户网站-基础传播-12

3.1.2.2手机app营销-移动传播-13

3.1.2.3微信营销-微传播-13

3.1.2.4微博营销-碎片传播-14

3.1.2.5 媒体网络报道-增色传播-14

3.1.2.6搜索引擎营销-关键营销-14

3.1.2.7论坛营销-草根营销-15

3.2问卷设计和发放-15

3.3数据研究的方法-15

3.4数据分析-16

3.4.1信度分析-16

3.4.2效度分析-16

3.4.3描述性统计分析-17

4问题与对策-21

4.1中国婚博会-杭州站网络营销存在的问题-21

4.1.1发布的信息缺少热点难以吸引受众-21

4.1.2不重视客户的投诉信息-22

4.1.3官方网站建设质量低-22

4.1.4缺乏展会网络运营的相关人才-22

4.2中国婚博会-杭州站网络营销的对策分析-23

4.2.1借势和造势-23

4.2.1.1蹭热点-23

4.2.1.2制造话题营销-23

4.2.2建立合理的客户投诉管理机制-23

4.2.3进行网站升级-24

4.2.4建设优秀的会展网络运营团队-24

5结论与展望-25

5.1研究结论-25

5.2创新点-26

5.3研究局限性-26

5.4研究展望-26

附录-27

致谢-31