摘要：大学生作为特殊的社会群体，闲暇时间充足，可支配收入增多，旅游动机强烈，逐渐成为青年旅游市场的主力军。本文以徐州地区为例，采用问卷调查的方法，结合大学生的群体特征，对大学生旅游动机和消费行为进行分析研究，并运用EXCEL软件、李克特5点式量表法对调查结果进行数据整理，得出大学生的旅游动机主要是缓压与归属动机、娱乐与交友动机和探险与猎奇动机，并针对不同动机对旅游产品开发提出建议。从交通、住宿、饮食、购物等方面进行分析研究，发现大学生的旅游消费注重价格、讲求经济，设计了相应的旅游产品和营销策略，促进大学生旅游市场的发展。

关键词：大学生；旅游动机；旅游消费行为

目录

摘要

Abstract

一、大学生群体特征分析 1

（一）可自由支配收入增长1

（二）闲暇时间充足-1

（三）身体状况良好-2

二、徐州在校大学生基本情况调查分析-2

（一）调查对象、内容和方法-2

（二）调查结果-3

（三）调查结果分析-4

三、大学生旅游市场开发建议-9

（一）大学生旅游市场现状9

（二）根据旅游动机设计旅游产品-9

（三）根据旅游消费行为设计旅游产品10

（四）大学生旅游市场营销策略-11

参考文献-12

附录-13