【摘要】村上春树是国际市场上最具影响力的作家之一，其作品在世界各地都有着极高的知名度。2001 年上海译文出版社出版的“村上春树文集”在大陆形成一股“村上春树热”，十几年来可谓热度不减，低调内敛的村上春树更是在 2016、2017 年两度引爆中国舆论场。在纯文学日渐萧条和信息爆炸的当下，村上春树却能热度不减。本文就这种“村上春树热”现象进行探究性研读，从当下中国读者的心理特征，村上春树文学作品的独特魅力以及出版社营销手段等方面入手，试图对这一现象做出合理的解释。

【关键词】村上春树热；读者；消费市场；市场营销

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、“村上春树热”背后的阅读主体-1

（一）多方面冲击下的纯文学-1

（二）独具风景的“村上春树热”-2

（三）阅读村上春树的年轻人-3

二、作品本身与读者心灵的契合-4

（一）诗性语言的性爱描写-4

（二）作品对于“我”的关注-5

三、出版社营销行为的推动作用-5

（一）出版社的品牌打造意识-5

（二）充满神秘色彩的村上春树-6

（三）精妙的营销策略-7

结-语-8

参考文献-9