[摘要]在移动互联时代，传播技术的快速发展促使着媒体类型、传播模式、消费者的媒介使用习惯等发生了巨大变化，同时也给广告文案的创作手段和表达方式带来深刻影响。素以电视、户外等传统媒体为主要广告投放地的酒类品牌不得不寻求新媒体语境下的广告创意新亮点，以应对注意力匮乏和竞争日趋激烈的营销环境，而文案作为酒类广告中的关键一环，更加需要审慎对待。那么，如何促使酒类广告文案更好地适应当下多元化、碎片化、互动化的网络生态，以提升本品牌的知名度和美誉度值得我们深思。本文以文案爆红网络的酒类品牌“江小白”系列广告为主要切入点，探析新媒体语境下酒类广告文案创意与设计的未来发展之路。

【关键词】酒类广告; 广告文案；江小白 

目录

摘要

Abstract

一.文献综述及背景研究-2

（一）酒类广告文案的研究背景-2

（二）文献综述-2

1.国内研究现状-2

2.国外研究现状-3

二.酒类广告文案的发展现状-4

（一）文案创作环境复杂化-4

1.注意力匮乏-4

2.“长尾”效益明显-5

（二）文案表达方式新变化-5

1.标题创作上的“标题为王”趋势-5

2.内容选材上的“话题为媒”趋势-6

3.视觉表现上的“读图为主”趋势-6

4.文本诉求上的“感性至上”趋势-6

三.当前酒类广告文案创作存在的问题-7

（一）同质化-7

（二）媚俗化-8

（三）华而不实-8

四.“江小白”系列广告文案创意分析-9

（一）有态度、够真实-10

（二）诉情绪、助分享-11

（三）讲故事、更细腻-12

（四）场景化、更具体-13

（五）重表达、强互动-15

五.酒类广告文案的移动互联生存之道-16

[参考文献]-18