[摘要]本文以消费者的网购食品数据为基础，对影响消费者食品网上购买行为意愿的影响的几个影响因素进行比对分析，研究的结果显示，消费者对食品网购的食品口感和网友评价更为关注，但对运送方式和支付方式方面要求不高。本文首先确定了研究的时代背景和目的，从而确定了本文研究目的和意义，在此基础上对网购食品的心理特征进行的分析。从研究结果上来看，大学生网购食品的几个特点是为：弹性高，频次小，重评价。最后本文基于实证分析的结论来给网购食品的行业一些建议，从提升食品口感为先，从而要有恰当的宣传手段，利用良性反馈，建立良好的商家信用和形象。

关键词：食品网购 消费特征 营销策略 

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

（一）文献综述. 4-

（二）技术路线和论文结构. 5

二、网购食品相关理论-7

（一）消费者行为理论-7

（二）计划行为理论-7

三、网购食品的调查数据统计-8

四、大学生网购食品的实证分析结果-11

（一）-网购食品的基本情况-11

（二）大学生食品网购消费特点-12

五、结论与展望-13 

（一）原因分析. 13

（二）对象分析.14

（三）展望.15

参考文献-17