[摘要]社交媒体的出现，使得意见领袖在对企业营销的作用和对传播效果的影响上都发生了一些新变化。在社会化媒体环境下，意见领袖借助公开的社交媒体平台，对企业的品牌传播及消费者的购买决策过程都产生了极大的影响。本文首先论述了基于社交媒体的意见领袖的新特点和营销价值，然后通过案例深入分析了在社会化媒体环境下意见领袖对企业品牌传播和消费者购买行为的作用机制。

[关键词]社会化媒体；意见领袖；品牌传播；消费者购买行为

目录

摘要

Abstract

一、-相关概念界定-3

(一)-意见领袖的概念界定-3

(二)-社会化媒体的概念界定-3

二、-相关文献综述-4

(一)-社会化媒体时代下意见领袖的新特点-4

(二)-社会化媒体环境下意见领袖的营销价值-5

三、-社会化媒体时代下意见领袖对企业营销的作用和影响——以keep为例--7

(一)-Keep的简介-7

(二)-意见领袖对品牌传播的影响-7

(三)-意见领袖对消费者决策行为的影响-9

四、-小结-11

【参考文献】-13