摘要：随着经济的进步和科技的发展，越来越多的人开始认可并进行网络购物。网络购物不仅为人们的生活提供了便利，还为电子商务提供了发展空间。网络营销应运而生，网络营销为企业提供了更广阔的发展空间。本文以淘宝天猫为研究对象，首先介绍了网络营销的产生与网络营销跨时空与交互性、成长性与超前性和高效整合性与经济型的特点，与传统的营销相比信息传播模式、内容和营销竞争方式都有所改变；其次对淘宝天猫进行了SWOT分析和节日营销策略、品牌娱乐策略和营销组合策略的分析；在分析的基础上发现淘宝天猫存在的几方面问题；最后综合分析得出网络营销的几点建议与启示。

关键词：网络营销　SWOT分析　营销策略

目录

摘要

Abstract

一、网络营销相关知识概述-1

（一）网络营销的产生-1

（二）网络营销的概念和特征-3

（三）网络营销与传统营销的差异-4

二、淘宝天猫SWOT分析-4

（一）优势分析-5

（二）劣势分析-6

（三）机遇分析-7

（四）威胁分析-8

三、淘宝天猫网络营销策略分析-8

（一）节日营销策略-8

（二）品牌娱乐策略-8

（三）营销组合策略-9

（四）实证分析--马克华菲双十一网络营销策略-11

四、淘宝天猫网络营销中存在的问题及建议启示-13

（一）淘宝天猫网络营销中存在的问题-13

（二）淘宝天猫网络营销的建议与启示-14

五、结语-16

参考文献-17