摘要:电视已成为人们生活不可缺少的组成部分，随着时代发展，中国进入互动电视时代，即iTV时代。我国的互动电视继承了欧美电视的优点，并且根据我国电视节目的需要形成了独特的功能，具有有线电视没有的特点。它与普通电视最大的区别是可以进行视频点播，电视回看，即时时移。iTV自身的特色内容，有首映区、影视剧场、24小时电影、时事、资讯等，满足了不同观众的收视需求。随着人们收视水平的逐步提高，对iTV的要求也越来越高了，iTV长久并且顺利的发展下去，必须跟着社会的潮流，更加的去完善自己的节目形式，提高自己的节目质量，满足人们更高的需求。本文对iTV的现状和未来进行了分析与研究，针对iTV优点和缺点，为今后iTV的发展提供了一定的研究方向。

关键词：iTV  现状  未来发展

Abstract:Television has become an indispensable part of life, with the development of the times, China entered the interactive TV era, the iTV era. China's interactive television inherited the advantages of European and American television, and television programs based on the needs of our country has developed a unique function, with no cable TV features. It is the difference between regular TV could be the largest video on demand, television, look back, a real-time shift. iTV content of its own characteristics, with the premiere, studio theater, 24-hour film, current affairs, information, etc., to meet the viewing needs of different audiences. As people gradually increase the level of ratings, the requirements of the iTV has become increasingly high, iTV develop long and smooth, you must follow the trend of society, so much more to improve their own form of programs to improve the quality of their programs to meet People higher demand. In this paper, iTV, the present and future analysis and research, the advantages and disadvantages for the iTV for the future development of iTV, a certain amount of research.

Key words: iTV; Status; Future Development

　　　传统的电视为单向广播方式，它极大地限制了电视观众与电视服务提供商之间的互动，也限制了节目的个性化和即时化。iTV用户可以直接通过遥控器的点击使用交互式视频服务，即可让用户不受时段和频道的束缚，随时享受丰富的节目信息资源。中国互动电视继承了欧美电视的优点，根据中国自己的国情对此进行了发展，它具有自己的功能和特点。与普通电视相比更加灵活，可以视频点播、电视回看、即时时移。而且iTV还有自身的特色内容，例如时事资讯、首映区、影视剧场、24小时电影抢鲜看等，可以满足不同观众的需求。随着人们收视水平和收视质量的提高，对iTV的要求也越来越高了，iTV想要长久发展下去，必须顺应社会的潮流，不断完善节目形式，增加节目类型，灵活便利的使用，满足各类观众需求，以此提升iTV的质量。

对iTV现状和未来的分析与研究，能够清楚的发现这个新兴媒体的缺点和优点，更好的满足收视观众的需求，研究如何让iTV在今后的发展中变得更加灵活便利，更快的更新节目，为观众提供更多的频道，做到节目搜索简便，查找精确，节目分类更加多样化等等，丰富人们的电视生活。