摘要：随着社会经济快速发展，大学生旅游消费在各大高校中升温。大学生作为思想最活跃、接受新生事物能力最强的一个群体，其孕育着庞大的旅游消费市场，具有巨大的开发潜力。本文以旅游消费相关文献的研究为出发点，通过分析我国大学生旅游消费行为，并以广州大学生旅游消费行为动机进行实证分析，总结广州大学生旅游消费行为存在的问题。根据实际情况，对正确引导大学生旅游消费市场提出具有现实意义的对策。

关键词：大学生，旅游消费，旅游行为，旅游动机，广州

Abstract：With the rapid economic development, student's tourism consumption boom arise among major universities. University student as the most powerful group with creative thinking and great acceptance ability to the new, forcing the inestimable value and potential tourism consumption market forward. This paper starts from some related literature about tourism consumption, what 's the behavior of student's tourism consumption manner, and discusses the existing tourism consumption problem among GUANGZHOU university student. According to the actual situation, the correct guidance of the tourism market of college students to the practical significance of the response

Key Words：College students； tourism consumption； tourism behavior； tourism motivation； Guangzhou

随着我国大学的不断扩招，大学生成为一个庞大的群体，在大学生生活水平的提高和思想观念的不断转变下，他们的旅游动机必将会越来越强烈，因此，大学生旅游消费市场的发展潜力巨大。同时，发展大学生旅游消费市场，不仅可以增加旅游产业的收入，而且可以优化旅游群体。大学生旅游市场正处于不断发展中，旅游企业只有针对大学生旅游消费现状、行为特点，再结合其新趋势、新问题，不断探索切实可行的营销策略，才能改善大学生旅游消费市场中需求与供给错位的状况，扩大大学生旅游产业规模，适应并促进大学生旅游消费市场的发展，最终实现经济效益和社会效益的双赢。广州是我国自古至今的历史名城，其旅游产业也是相当的发达，通过对广州大学生旅游消费行为动机的探析，有助于旅游企业更好地把握广州大学生旅游消费市场的脉搏。通过对广州大学生旅游消费行为动机的实例分析，结合我国大学生旅游消费行为的现状，正确引导大学生进行旅游消费，并针对大学生旅游消费市场的特征，设计适宜的营销策略，开拓大学生旅游消费市场，给旅游产业带来新的发展空间，增加新的盈利模式，促使我国旅游产业更加蓬勃地发展。