摘要：报纸作为传统的四大媒介之一，多年来一直是广告刊登最为常见的载体。报纸广告在大众媒介中更是占有举足轻重的地位，是不可或缺的一个组成部分。但是近年来，随着我国社会经济的不断增长与飞速发展，出现了一些诸如网络广告、户外广告等新兴的广告媒介，为传统的报纸广告带来了不小的冲击与挑战。本文以《淮海晚报》为例，管中窥豹，以期分析和总结我国报纸广告发展过程中面临的问题，并试图从内容、客户资源、创意设计以及广告监管等方面，对如何解决这种状况提出了切实可行的建议。

关键词：商业报刊，广告，《淮海晚报》

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、《淮海晚报》基本情况的历史及发展现状 4

三、《淮海晚报》广告发展中存在的问题5

（一）广告业务集中度过高5

（二）创意表现不佳5

      1.内容不够简洁5

      2.主题不鲜明6

3.缺少图片7

    （三）编辑环境不清晰7

    （四）虚假广告、违法广告较为常见8

四、《淮海晚报》发展对策8

    （一）提升报刊内容量8

    （二）拓展客户资源8

    （三）加强广告内容创意设计的把关9

    （四）提升版面的编排9

    （五）加强广告监管10

结论11

参考文献12

致谢13