【摘要】本研究旨在通过对新东方教育品牌的背景从宏观和微观两方面分析，结合新东方品牌创立发展过程，总结出新东方品牌成功的原因及启示。本研究的理论和应用价值在于运用管理学理论具体分析出新东方教育品牌发展历程的成功之处及可借鉴学习的方法。

【关键词】新东方；背景；创建；原因；启示

【Abstract】This study aims to New Oriental Education Brand background from macroscopical and microcosmic two respects analysis, combined with New Oriental brand development process, summed up the reasons and Enlightenment of new product success. The research value in theory and application is the use of management theory to analyze the development course of the New Oriental Education Brand 's success and upon learning method.

【Key words】New Oriental Education;background;create;reason;enlightenment

　　随着市场经济的发展和改革开放的深入，教育培训行业也是一个庞大的市场，各个教育培训机构的竞争不断增强。而新东方在“群雄争霸”的时代，越过重重困境，成为中国教育培训机构中的霸主。新东方的成功引起众多新东方“爱好者”对俞敏洪的创业过程及发展产生了一探究竟的浓厚兴趣。

　　总结新东方的成功原因，是从分析公司自身的企业内涵，新东方是通过建立独特品牌和深化品牌理念，来提升市场竞争力，第二分析俞敏洪管理公司的特色，即摆正“学生至上”的位置，智治人才和尝试引入企业管理制度。分析出成功的原因，并从宏观和微观两个角度总结出新东方实例的启示。