摘  要：当大众媒体的发展步入媒介市场化环境后，作为传统媒体，电视媒体在发展中，面临来自新媒体的冲击，为了适应媒介竞争的环境，发展电视产业成为媒传媒发展中与媒介经营管理行业最为重要的内容。在对媒介经营管理上，电视媒体也探索出了产业发展的一些重要方式，这让电视产业焕发新的活力，但在媒体的发展大环境下，以实现媒介经营管理再上新台阶为目标的电视产业发展中，还存在很多的不足，这需要电视媒体管理者依据电视产业发展现状，从媒介经营角度进行更多的改进和创新，实现电视产业未来更好的发展，完善和丰富电视媒体对大众的舆论监督和引导职能。本论文以央视等电视媒体的产业发展现状为研究对象，讨论和分析在当前媒体发展环境下电视产业改进媒介经营管理的对策。

关键词：电视产业 传媒发展 市场竞争 媒介经营管理

目录

摘要

ABSTRACT

前言03

一、媒介经营管理概述03

（一）媒介经营管理的概念03

（二）媒介经营管理原则04

（三）媒介经营管理的本质05

二、从电视产业发展看媒介经营管理现状05

（一）在独特的外部经营环境下探索新闻传播06

（二）大众媒介经营更关注受众意识06

（三）大众传媒进入全民娱乐的时代06

（四）媒介经营管理中存在的问题07

三、以电视产业为例分析媒介经营管理未来的改进对策08

（一）探索原创传播09

（二）提升媒体从业者的职业素养  09

（三）探索差异化发展战略  10

（四）品牌战略成就市场竞争新高度  12

总结  13

参考文献  15