摘要：随着互联网的飞速发展，信贷消费成为我国近年来盛行的一种消费方式，在此背景下，商业银行以及金融机构产品开发出包括“蚂蚁花呗”、“京东白条”在内的多种信贷消费产品，并且凭借着在使用体验、利息、优惠等方面的产品优势，逐渐在大学生这一消费群体中获得青睐。本文在分析比较目前市场上所存在的信贷产品的特点和优劣势的基础上，通过对杭州市内多所高校的 200 余名大学生进行问卷调查，运用 AISAS 互联网时代下的消费者行为模型以及消费心理理论，通过交叉性分析、线性回归等多种分析方法对调查数据进行研究，分析得出影响大学生信贷产品使用意愿的主要因素。在这个基础上，本文对大学生群体如何理性看待信贷消费产品，以及树立良好的消费观念提出相应的建议措施；对信贷产品提供商如何更好地设计信贷产品，以及如何建立有效的信用评价体系提出相应的措施和方案，希望能起到一定的引导作用。

关键词：信贷产品；大学生；使用意愿；AISAS；消费者行为理论

目录

摘要

Abstract

1绪论.-1

1.1选题背景-1

1.2研究目的及意义-1

1.3国内外研究现状-1

1.4主要研究内容-2

2信贷消费行为概述及理论模型.-3

2.1 AISAS 网络时代消费者行为模式3

2.2大学生信贷消费发展现状-3

2.3大学生信贷消费需求-4

2.3.1信贷消费产品的特点.-4

2.3.2大学生消费群体的特点.-5

3信贷消费产品对比分析.-5

3.1信贷消费产品分类及介绍-5

3.2信贷消费产品对比-6

4大学生信贷消费行为调查分析.-7

4.1问卷调查基本情况-7

4.2分析及结论-8

5建议及措施.-10

5.1对信贷消费产品的改进措施-10

5.2对大学生进行信贷消费的建议-10

参考文献.-12

致谢.-14

附录-I