摘要：21世纪互联网技术的飞速发展导致很多企业的经营理念与模式发生巨大改革。现阶段电子商务发展蒸蒸日上，这也就对传统企业运营模式造成很大打击。实体店要想在当前市场大背景下保住立足之地，就势必要提高自身竞争力同时主动探索与电子商务的共存模式，以此来适应消费市场的变化。本文首先从我国电子商务环境和实体店经营理论入手，分析我国电子商务的现状和趋势，以及实体店在电子商务大环境下所面临的困境和形式。论述在大环境下，电子商务和实体店的现状；其次阐述了电子商务影响实体店的成因和电子商务对实体店造成的影响。最后一部分提出了实体店与电子商务结合的方法，这些方法将帮助企业创建一个以消费者为中心的经营结构。

关键词：实体店  电商化  策略

目录

中英文摘要

绪论 1

一、电子商务时代消费者的行为变化1

（一）信息交流模式的改变2

（二）购买决策趋于理性化2

（三）催化了商品服务制定化、个性化2

二、电子商务对比实体店的优劣势2

（一）电子商务的概念2

（二）实体店的概念3

（三）电子商务对比实体店的优劣势3

三、电子商务对实体店的影响6

（一）电子商务与实体店的发展现状6

（二）电子商务对实体店造成的影响及其成因分析8

四、电子商务与实体店共存模式9

（一）电商未来的发展方向9

（二）实体未来的发展方向10

（三）双渠道营销的供应模式11

五、结论11

参考文献12