摘要：随着移动新媒体的迅猛发展，网络消费已演变为消费者心目中最重要的消费方式之一，在很大程度上改变了传统的消费模式。传统服装行业想要继续寻求新的发展就必须跟上时代的发展。本文以本土的一家小型服装企业CAEZO为雏形，分析传统服装行业现状及所面临的问题，并以促销为侧重点，介绍了新媒体的发展及应用，并希望能通过线上线下结合的方式，给传统的服装行业带来进新的春天。主要探究在新媒体环境下，传统行业应该如何利用现有的新媒体资源结合促销策略达到更好的折扣及宣传效果。将新媒体分为四大类别，对比其优劣势，选择了一些新媒体工具并结合促销策略进行宣传推广，且与线下实体店具体实施相配合等方面提出了建议。同时也提出了有关实体门店应该如何给客户提供更优质的服务、店面如何休整等方面的建议，以及预期可能达到的效果和认为可能出现的问题。

关键词：服装行业  新媒体  促销  实体店

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摘要

ABSTRACT

1.绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-2

2.服装行业现状及问题-2

2.1行业现状-2

2.2行业问题-3

3.新媒体环境-4

3.1新媒体的发展及分类-4

3.2新媒体的应用-6

3.3线上线下结合-8

4.新媒体与促销组合策略-8

4.1服装行业的促销特点-9

4.2新媒体应用推广-9

4.3线下实施-13

5.结论-14

参考文献-16