摘要：随着科学技术的快速发展，我们已由传统的市场经济进入到了网络经济的时代。由于网络虚拟市场区别于传统的市场有其独特性，简单的将传统市场的市场竞争方针战略和市场营销的方针战略照搬到网络市场肯定是行不通的。这就需要我国企业认真的审视网络虚拟市场，调整企业的经营战略思路，对网络营销策略做出改变。本文从研究网络营销的目的与意义出发，分析了网络营销的特点与内涵，在此基础上以淘宝网为例，进行优势和劣势的对比分析，提出发展我国网络营销的主要对策与方法，从而对我国网络营销现有的发展状况进行全面的经营发展剖析并对其以后发展提出可行性的战略研究。

关键词：网络营销 发展 市场形势 淘宝网现状

目录

摘要

ABSTRACT

一、引言-1

(一）选题目的-1

（二）选题意义-1

（三）选择淘宝网为例的原因-1

二、网络营销的基本内涵和特点-2

（一）网络营销的基本内涵-2

（二）网络营销的特点-2

（三）网络营销与传统营销的区别-3

三、当前我国网络营销的现状-以淘宝网为例-3

（一）淘宝网的发展现状与分析-3

（三）淘宝网迅速发展的原因-5

四、淘宝网网络营销存在的问题-6

（一）对淘宝网的认识误区-6

（二）物流运输过程的缺陷-6

（三）支付宝存在缺陷-6

（四）会员信息及隐私存在问题-7

（五）法律不健全-7

五、针对问题应采取的措施-7

（一）深化对网络营销的认识-7

（二）加强网络基础设施建设-7

（三）改善网上银行建设-8

（四）制定相应的法律法规和税收政策-8

六、结论-8

参考文献-9