摘要:在移动互联网迅猛发展的今天，以数字电视、移动媒体等为媒介的新媒体营销模式不断走向主流，形成了互联网时代的新型营销策略。微信公众号营销是新媒体时代下应运而生的一种创新型营销模式，它为企业和用户间建立了联系，改变了传统的营销模式。基于人们之间的社交方式和沟通方式，运营方合理利用微信公众号开展营销，对其优劣势进行系统地分析和了解，扬长避短，以促进与客户线上和线下的联系，从而推进企业的营销效果，实现利益的增长。

   关键词：微信公众平台；公众号营销；平台与客户；发展前景

目录

摘要

ABSTRACT

前言1

一、微信公众号营销现状1

（一）用户数量不断增长1

（二）公众号营销模式不断丰富化1

（三）盈利模式多样化2

（四）以一对多传播方式为主2

二、微信公众号营销的优势2

（一）庞大的潜在客户数量，有助于提高盈利水平3

（二）公众号营销对象比较精准3

（三）营销成本低，可持续性强3

（四）内容便于分享，达到良好的推广效果4

（五）便利的互动性，信息推送迅速实时更新4

三、微信公众号营销的劣势及原因分析4

（一）安全性弱，相关法律法规不够完善5

（二）营销手段同质化，竞争激烈5

（三）部分公众平台没有进行有效互动和交流5

（四）推送内容不够优质，难以吸引用户6

四、针对微信公众号营销劣势的对策6

（一）规范网络安全措施，完善相关法律法规6

（二）避免同质化，增强竞争力6

（三）增加互动性，提高用户参与体验感7

（四）提高内容质量，以提高用户忠诚度8

结束语8

致谢9

参考文献10