摘要:欧缇丽作为一个有一定历史的护肤品牌，投入我国市场后却不被广大消费者所认知，目前仍没有推广开来。本文以欧缇丽在西北地区的推广策略分析为研究主题，为了使该品牌能被我国广大消费者认可，对于西北地区的整体情况进行分析，选定了以欧缇丽在西北地区的推广策略分析为研究主题。本文首先分析了欧缇丽的企业营销现状，介绍了欧缇丽的概况；其次分析了营销环境，从宏观环境和微观环境两个方面进行了详细的分析，使得策略的提出更为准确；再对欧缇丽产品进行SWOT分析，了解该品牌的优势和劣势，发现机会和威胁；最后根据以上分析提出欧缇丽在西北地区的推广策略，对该品牌在西北地区的推广有所借鉴。要使得欧缇丽在西北地区被更多消费者所了解和喜爱，提高销售额，需要加大品牌宣传力度，提高服务质量，制定产品组合推广策略，完善促销方式。

关键词：欧缇丽；营销现状；营销环境；SWOT分析；市场细分；产品推广策略

目录

摘要

Abstract

1企业营销现状分析-1

1.1企业介绍-1

1.2营销现状分析-1

2营销环境分析-3

2.1宏观环境分析-3

2.1.1人口环境-3

2.1.2经济环境-3

2.1.3社会文化环境-3

2.1.4技术环境-4

2.2微观环境分析-4

2.2.1消费者-4

2.2.2竞争者-4

3欧缇丽护肤产品SWOT分析-6

3.1优势分析-6

3.2劣势分析-6

3.3机会分析-7

3.4威胁分析-8

4产品推广现状及推广策略-9

4.1产品推广现状-9

4.1.1地理细分分析-9

4.1.2人口分析-9

4.1.3心理及行为分析-10

4.2产品推广策略-10

4.2.1通过广告海报等加大宣传力度-10

4.2.2提高产品服务质量-11

4.2.3将护肤产品个性化推广-11

4.2.4制定产品组合推广策略-12

4.2.5完善促销方式-12

结    论-13

参考文献-14

致    谢-15