摘要:肉制品加工业作为中国食品工业的重要组成部分，在国民经济和居民生活中占有重要地位。随着快节奏生活的到来和人们生活水平的不断提高，肉制品备受欢迎，同时人们对食品的要求越来越高，各种肉制品也层出不穷。万福集团作为青岛传统的知名企业，在青岛很受欢迎，同样作为沿海城市的大连，具有和青岛相似的区位特色和经济水平，所以为了扩大企业规模并占有大连市场，特做出此次推广方案。

全文主要通过三个部分展开论述，第一部分主要分析企业自身优势，进而通过与主要竞争者之间的产品、价格、渠道、促销方式等的对比，分析自身存在的不足，最后进行SWOT分析发现问题，规避风险，并积极抓住机会，发挥优势。第二部分主要是通过推广现状发现问题，进而提出第三部分的推广方案。首先分析目标市场，并进行市场定位，通过提高产品质量，加快结构调整；分期分层定价，引导不同消费者；完善传统渠道，采用网络模式；丰富促销模式，提高产品知名度，从而实现万福肉制品开拓大连市场的目的。

关键词：肉制品；市场推广；市场分析

目录

摘要

Abstract

1环境分析-1

1.1万福集团概述-1

1.1.1企业介绍-1

1.1.2产品种类-1

1.2竞争者分析-2

1.2.1金锣-2

1.2.2双汇-2

1.3消费者分析-3

2SWOT分析-5

2.1优势-5

2.2劣势-5

2.3机会-5

2.4挑战-6

3万福肉制品大连市场推广现状及问题-7

3.1推广现状-7

3.2问题-7

3.2.1产品结构不合理，创新能力差-7

3.2.2渠道单一-7

3.2.3品牌意识薄弱，产品认知度低-8

3.2.4宣传能力不足-8

4万福肉制品大连市场推广方案-9

4.1推广目标-9

4.2目标市场-9

4.3推广方案设计-10

4.3.1产品-10

4.3.2价格-10

4.3.3渠道-10

4.3.4促销-11

参考文献-13

致谢-14