摘要:本文主要通过市场营销学所学知识对百雀羚日化公司进行营销策划分析，结合百雀羚公司具体情况，为了唤起消费者对这个伴随着几代人成长的老品牌的记忆，也为了改变便宜无好货的消费认知，本篇论文将分为五个部分进行分析。第一部分分析公司所面临的宏观环境和微观环境。第二部分介绍百雀羚公司的经营现状及存在问题。第三部分给出百雀羚的SWOT分析。第四部分根据之前所分析的部分，给出STP战略。第五部分根据百雀羚的经营现状制定出营销策略组合，让消费者更加深入了解百雀羚，唤起消费者的购买欲望，提升百雀羚的品牌知名度和影响力，从而促进产品的推广和发展。

关键词：百雀羚；国产化妆品；营销

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摘要

Abstract

1 营销环境分析-1

1.1 宏观环境分析-1

1.1.1人口因素-1

1.1.2经济因素-1

1.1.3政治因素-1

1.1.4科技因素-1

1.1.5社会文化-2

1.2 微观环境分析-2

1.2.1企业自身-2

1.2.2竞争者-2

1.2.3消费者-2

2 企业营销现状及问题分析-4

2.1 百雀羚营销现状-4

2.2 百雀羚营销存在的问题-4

3百雀羚的SWOT分析-6

3.1优势分析-6

3.2劣势分析-6

3.3机会分析-6

3.4威胁分析-7

4 STP战略-8

4.1市场细分-8

4.2目标市场-8

4.3市场定位-8

5百雀羚营销策略组合-10

5.1产品策略-10

5.2价格策略-10

5.3渠道策略-11

5.4促销策略-12

结    论-13

参考文献-14

致    谢-15