摘要:本文主要通过市场营销学所学知识对百雀羚日化公司进行营销策划分析，结合百雀羚公司具体情况，为了唤起消费者对这个伴随着几代人成长的老品牌的记忆，也为了改变便宜无好货的消费认知，本篇论文将分为五个部分进行分析。第一部分分析公司所面临的宏观环境和微观环境。第二部分介绍百雀羚公司的经营现状及存在问题。第三部分给出百雀羚的SWOT分析。第四部分根据之前所分析的部分，给出STP战略。第五部分根据百雀羚的经营现状制定出营销策略组合，让消费者更加深入了解百雀羚，唤起消费者的购买欲望，提升百雀羚的品牌知名度和影响力，从而促进产品的推广和发展。

关键词：百雀羚；国产化妆品；营销

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摘要

Abstract

1中国名茶特色分析-1

1.1杭州西湖龙井茶特色分析-1

1.2碧螺春茶特色分析-3

1.3信阳毛尖茶特色分析-4

1.4黄山毛峰茶特色分析-5

1.5六安瓜片茶特色分析-7

2梵净山翠峰茶特色分析-9

3梵净山翠峰茶品牌发展SWOT分析-11

3.1优势-11

3.2劣势-11

3.3机会-12

3.4威胁-12

4梵净山翠峰茶品牌定位-14

5梵净山翠峰茶品牌传播策略-15

5.1品牌传播主体-15

5.1.1政府在品牌传播中的作用-15

5.1.2企业在品牌传播中的作用-15

5.1.3行业协会在品牌传播中的作用-15

5.2品牌传播策略-15

5.2.1 政府的品牌传播策略-15

5.2.2行业协会的品牌传播策略-16

5.2.3梵净山翠峰茶企业的品牌传播策略-19

结   论-23

参 考 文 献-24

致   谢-25