摘要:本文主要以珲春市龙达房地产公司为例，主要对其所开发的高档住宅市场营销策略进行分析和探索。首先，本文主要对相关理论及概念进行了概述，包括珲春市龙达房地产公司简介、房地产市场特征、房地产市场发展、高档住宅市场现状、市场营销基础理等方面。其次，本文主要分析了珲春市龙达房地产公司高档住宅小区市场营销的内部营销环境和外部营销环境。在此基础上，本文重点探讨了珲春市龙达房地产公司高档住宅小区市场营销存在的问题，体现在高档住宅小区项目简介、项目产品存在问题、产品价格存在问题、销售渠道存在问题、促销手段存在问题几个方面。为此，本文希望从制定市场细分战略、项目产品营销策略、产品价格营销策略、销售渠道创新策略、促销手段创新策略等角度入手，制定切实可行的高档住宅小区市场营销策略。

关键词：珲春市；龙达房地产公司；高档住宅；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 珲春市龙达房地产公司概况-1

1.1 珲春市龙达房地产公司简介-1

1.2 珲春市龙达房地产公司主要项目情况-2

2 珲春市龙达房地产公司高档住宅项目营销环境分析-4

2.1 内部营销环境分析-4

2.2 外部营销环境分析-4

3 珲春市龙达房地产公司高档住宅项目营销存在的问题-5

3.1 高档住宅小区项目简介-5

3.2 项目产品存在问题-6

3.3 产品价格存在问题-7

3.4 销售渠道存在问题-7

3.5 促销手段存在问题-8

4 珲春市龙达房地产公司高档住宅小区市场营销策略制定-9

4.1 项目产品营销策略-9

4.2 产品价格营销策略-9

4.3 销售渠道策略-9

4.4 促销手段策略-10

结论

参考文献

致谢