摘要:随着移动互联网技术的发展，信息传播进入到新媒体时代。新媒体以其操作便捷、形式丰富、内容多样、互动性强、推广方便、信息覆盖面广等优势，在如今传媒产业中占据越来越重要的位置同时也给企业营销方式带来深刻变革，新媒体营销成为企业必不可少的营销方式。

对于会展行业来说，一场展会的成功举办很大程度上取决于会展信息传播的广度及深度，即信息的有效传播，此时宣传策略的选择就显得格外重要。本文通过研究新媒体时代信息传播特点，会展信息传播机制，并结合典型案例杭州动漫展，研究杭州动漫展的宣传策略及信息传播效果，以期从特殊到一般，得出新媒体时代会展信息传播效果优化的有效建议。

关键词：新媒体；会展信息；传播机制；传播效果

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景与研究意义-1

（二）国内外研究现状-1

（三）研究目的与方法-1

（四）论文框架及创新之处-2

二、新媒体信息传播-3

（一）新媒体简述-3

（二）新媒体的分类-3

（三）新媒体信息传播特征-4

1.交互性-4

2.时效性-4

3.大众信源传播主体性-5

4.个性化信息服务-5

（四）新媒体环境下整合营销传播-5

三、会展信息传播机制、传播状况研究-6

（一）会展传播概念-6

（二）会展信息传播的重要性-6

（三）当前会展传播机制研究-6

1. 会展传播者-7

2. 会展传播媒介-7

3. 会展传播受众-8

4. 会展传播效果-8

（四）当前会展传播中存在的问题-8

1. 会展整合传播力度不足-8

2. 缺乏品牌意识，品牌观念淡薄-9

3. 新媒体技术未真正融合-9

（五）信息传播机制中融入新媒体的必要性-9

四、杭州动漫展信息传播研究-10

（一）杭州动漫展简介-10

（二）杭州动漫展信息传播模式分析-10

（1）展会前期-10

1.赛事宣传-10

2.新闻发布会-11

3.城市环境宣传-11

4.官方微博宣传-11

（2）展会现场-15

五、新媒体时代会展信息传播效果优化对策与建议-16

（一）意识上高度重视-16

（二）集聚目标受众，引导二级传播-16

（三）展会现场融合多种互动形式-17

（四）对目标受众进行精准营销-17

参考文献-19

致谢-21