摘要: 改革开放以来，我国零售行业迅速发展，已从先前社会生产系统的末端行业转变为如今的先导产业。自2004年12月11日起，我国零售业市场已经全面开放，各类外资零售企业涌入我国，使我国零售企业市场竞争更加激励。零售企业想要在这样的环境中生存与发展，就需利用已有财务资源，规划并实施适用于企业自身的财务战略。

本文以上市零售行业苏宁云商为研究对象，通过对企业财务战略进行研究分析，发现企业经营过程中存在的问题，并提出相应的改进措施。

首先，将对企业财务战略的研究背景及意义、国内外研究现状、研究内容与方法、财务战略相关理论进行一系列阐述，为本文的研究提供理论依据。其次，以苏宁云商近五年的年报为依据，利用一系列财务数据对该企业环境现状、财务战略实施的状况进行分析，通过与行业内企业国美电器进行对比评价，提出对苏宁云商的具体优化方案。

关键词 财务战略；苏宁云商；优化

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的及意义-1

1.3 文献综述-1

1.3.1 国外研究文献综述-1

1.3.2 国内研究文献综述-2

1.4 研究内容和研究方法-2

1.4.1 研究内容-2

1.4.2 研究方法-3

2 财务战略理论概述-4

2.1 财务战略的定义-4

2.2 财务战略的特征-4

2.3 财务战略的内容-4

2.4 财务战略的类型-5

3 苏宁云商财务战略环境分析-6

3.1 公司概况-6

3.2 公司财务战略实施环境分析-6

3.2.1 外部环境分析-6

3.2.2 内部环境分析-10

3.2.3 公司SWOT分析-11

4 苏宁云商财务状况及财务战略分析-13

4.1公司财务状况分析-13

4.1.1偿债能力分析-13

4.1.2营运能力分析-13

4.1.3盈利能力分析-14

4.2公司财务战略分析-14

4.2.1 融资战略分析-14

4.2.2 投资战略分析-16

4.2.3 股利分配战略分析-17

5 苏宁云商财务战略的优化研究-19

5.1 融资战略的优化-19

5.1.1拓宽融资渠道-19

5.1.2利用商业信用融资-19

5.2 投资战略的优化-19

5.2.1提升企业对核心竞争力的投资-19

5.2.2加强线上运营管理-19

5.2.3加大对外投资-20

5.3 股利分配战略的优化-20

结论-21

致谢-22

参考文献-23