摘要：“品牌”竞争时代在“资源”竞争、“产品”竞争和“营销”竞争之后已经到来了。竞争现在已经以旅游者的心理和情感需求为主导，不再是以价格为主导，发展旅游品牌成为了旅游业竞争的重要内容。旅游品牌化已成为旅游业发展的势在必行的一步，旅游品牌策略研究是发展旅游品牌的重要内容，更是塑造旅游品牌过程中的一大难点。

本文梳理了和旅游品牌传播研究相干的文献，在这基础上叙说了论文的研究背景以及研究意义，并综合分析了中外有关旅游品牌传播的研究。在这个基础上，本文以滨海港为研究案例，调研并剖析了滨海港旅游资源和旅游市场现实情况，并根据调研和分析结果总结了滨海港旅游品牌策略研究的不足之处，并针对这些不足之处提出滨海港旅游品牌策略的相关建议，以期能够促进滨海港旅游业发展壮大。

关键词 品牌策略；旅游品牌；沿海开发；滨海旅游

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-2

1.2.3 文献评价与启发-4

1.3研究内容与研究方法-4

1.3.1研究的主要内容-4

1.3.2研究方法-5

1.3.3研究的技术路线-6

2 相关概念及理论基础-7

2.1品牌定义与特征-7

2.1.1品牌定义-7

2.1.2品牌特征-7

2.2旅游品牌-8

2.2.1旅游品牌定义-8

2.2.2城市旅游形象-8

3 江苏滨海港旅游品牌现状分析-10

3.1外部环境分析-10

3.1.1江苏海滨旅游资源概况-10

3.1.2江苏省沿海地区旅游发展情况分析-10

3.2内部环境分析-11

3.2.1滨海港情况介绍-11

3.2.2滨海港旅游品牌现状分析-11

4 江苏滨海港旅游发展存在问题分析-13

4.1品牌文化底蕴不足-13

4.2品牌形象未得到良好塑造-13

4.2.1品牌营销理念落后-13

4.2.2品牌宣传力度不足-14

4.3产品与服务不完善-15

4.3.1旅游产品缺乏特色，体验性较差-15

4.3.2滨海港旅游服务不够完善-16

4.4滨海港旅游业管理体制落后-16

4.4.1滨海旅游机制建设限制-16

4.4.2管理人才欠缺-16

4.4.3资金匮乏影响滨海旅游业发展-17

5 江苏滨海港旅游品牌相关对策建议-18

5.1加强旅游品牌文化塑造-18

5.2注重塑造品牌形象-18

5.2.1加大品牌宣传力度-18

5.2.2丰富宣传手段-19

5.3打造旅游产品与完善服务建设-19

5.3.1打造专项旅游产品，突出特色-19

5.3.2完善服务，提升服务水平-20

5.4健全滨海港旅游管理-20

5.4.1完善滨海港旅游机制建设-20

5.4.2加大财政金融支持-21

5.4.3加快行业人才队伍建设-21

6 结论-23

致谢-24

参考文献-25