摘要：研究中国古代户外广告的艺术表现形式多样，在探究中国户外广告的繁荣以及发展历史中，我们发现，最早在秦至隋朝期间商业的快速发展催生了行商坐贾的分化，从事于“坐贾”这个行业的商人们数量增加，这样行业之间产生了竞争，使招幌广告得到了最初的发展。从唐朝开始，到宋朝期间，随着文化的进步，招幌广告的形式开始变得多样化，招幌广告在不断演化的过程中成为了现代户外广告的雏形，对现代的户外广告有着深远的影响。

关键词：招幌广告；户外广告；艺术形式

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摘要

ABSTRACT

第一章  商业发展是商业广告出现的基础  1

1.1  中国最早的商业起源   1

1.2  隋唐年间商业发达，货币统一   1

1.3  宋朝解除“市”的时间和空间限制   1

第二章  商业发展下出现的广告形式  3

2.1  什么是招幌广告   3

2.2  由“坐贾”而生的实物广告   3

2.3  实物广告演变成为最早的招幌广告   3

2.4  唐朝的“酒旗”的发展   4

2.5  宋朝招幌广告的繁荣   4

第三章  招幌广告的艺术形式与特点    6

3.1  由实物广告高度抽象化成为招幌广告   6

3.2  文化的发展促生了招幌广告艺术形式的分化   6

3.3  唐诗中展现的招幌广告艺术形式   8

3.4  宋画《清明上河图》展示出招幌广告的艺术形式和发展   8

第四章  古代招幌广告对现代户外广告的影响  11

4.1  招幌广告对现代平面广告艺术形式的影响   11

4.2  招幌广告对现代平面该广告设计理念的影响   11

结束语   14

致谢   15

参考文献   16