摘要：古语有言：事其亲者，不择地而安之，孝之至也。在当今信息化与经济繁荣发展的时代，中国传统文化正在回流，尤其是孝元素，为国人所唤醒，沉淀在社会主义核心价值观中，表现在诸多广告传播中，其中影视广告更是尤为直观具象。当影视广告中加入了孝元素，则使产品更具亲和力，更具厚重感，使命感。而孝元素也通过影视广告的传播，使之更具生命力，也更加深入人心。那如何将孝元素恰如其分的汇入到影视广告中，不显突兀，使产品具有孝元素的附加符号是值得我们后辈思考的。

关键词：孝元素；影视广告；产品传播

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-4

1.1研究背景-4

1.2研究目的-4

1.3研究现状-4

1.4研究方法-6

1.5研究意义-6

第二章  相关概念及理论基础-9

2.1什么是孝元素-9

2.2孝元素的价值体现-9

2.3影视广告中的孝元素-9

2.5媒介（渠道）策略相关理论-10

第三章  孝元素与影视广告的契合-11

3.1孝元素与影视广告的结缘-11

3.2孝元素与影视广告的充分融合-11

3.3孝元素在影视广告中的升华-13

第四章  影视广告中孝元素运用的不足分析-15

4.1广告表现方式生硬，内涵不足-15

4.2广告美学意蕴肤浅，艺术性缺失-15

4.3广告表现单一，创新性待提高-15

第五章  充分发挥孝元素在影视广告中的运用-16

5.1努力获得受众情感上的认同-16

5.2关注受众消费观念的转变-16

5.3大胆创新，拓展孝文化内涵-16

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19