摘要：互联网技术与智能移动终端科技的普及，为新媒体的诞生铺平了道路，新媒体在当下的信息社会中得到了迅猛发展，因为其便捷快速、即时可查、开通了评论渠道增进互动等优点逐渐走在了主流媒体的最前沿。通过新媒体广告受众获取产品信息的途径、模式都变得更加多样和便利，新媒体广告在技术、内容和创新层面上与传统媒体广告的差异导致受众在消费行为、消费模式以及消费心理发生了变化。受众群体也根据不同年龄，不同性别，不同地域等区别发生了潜移默化的变化。研究消费者行为可以更好地解读消费者心理，体现新媒体广告有何特点及优势，从而探讨当下新媒体广告会有何种发展趋势，作为受众的我们又将以怎样的消费心理来面对这种发展。

关键词：新媒体广告；消费者行为；消费心理

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论1

1.1选题背景 1

1.2研究目的和意义1

1.3文献综述1

第二章  新媒体广告与消费者行为概述3

  2.1新媒体广告的概念界定3

  2.2新媒体广告特征及影响3

2.2.1互动性3

2.2.2多元性3

2.2.3精准性4

  2.3消费者行为概念4

  2.4影响消费者行为的因素4

第三章  新媒体广告对受众消费行为的影响 6

  3.1新媒体广告技术角度6

  3.2新媒体广告内容角度6

  3.3新媒体广告创新角度7

  3.4消费者自身角度7

第四章  新媒体广告时期受众消费者心理行为分析9

4.1消费的主动性和自主选择性心理9

4.2价格和用户体验共同影响着消费者的消费心理9

4.3消费者的从众心理与虚荣心理被放大9

4.4消费者追求个性化的心理10

第五章  新媒体广告影响受众消费行为反思11

  5.1媒介商业化成为一种趋势11

  5.2新媒体广告引发新媒体消费文化的转变11

结束语13

致谢14

参考文献15