摘要：随着经济全球化的不断深入发展和我国市场经济的稳步发展，中国奢侈品的消费市场随着人民生活水平的提高也在不断地扩大，与此同时在中国的奢侈品领域有着很大的市场发展空间，借此，为此领域的企业提供了新的发展机遇。对于奢侈品行业来说，现在的整体市场环境算是比较成熟，奢侈品牌要想获得大力发展、持续发展，必须从自身出发，从行业现状出发，不断发现自身存在的问题，依次深化自身品牌的发展，才能在机遇与挑战并存的竞争市场中争得一席之地，从而增加市场份额，增强企业的市场影响力和竞争力。本文的研究重点为香奈儿，具体采用了品牌营销的理论，对香奈儿这一品牌展开了比较系统的研究。首先介绍乐与营销相关的概念、以及相应的理论知识，然后分析了香奈儿在经营过程中的品牌营销状况以及存在的诸多问题，最后针对这些存在的问题提出了相应的解决建议。

关键词：香奈儿；品牌；营销；策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.3研究内容

1.4研究方法

1.5创新之处

第二章  香奈儿的营销策略分析

2.1产品策略

2.1.1香奈儿市场细分

2.1.2香奈儿市场定位

2.2价格策略

2.3渠道策略

2.4推广策略

第三章  香奈儿品牌营销策略的现存问题

3.1香奈儿品牌产品的艺术附加值低

3.2香奈儿企业管理尚未形成科学的机制

3.3香奈儿企业品牌缺乏特色文化

3.4线上/线下渠道不合理

第四章  香奈儿品牌策略优化的建议

4.1制造与引领时尚，激发消费者的时尚兴趣

4.2打造科学的企业管理团队

4.3提升企业品牌的认知

4.4采取多媒体与立体化的时尚营销手段

结束语

致  谢

参考文献