摘要：微信公众号，可以用以实现和目标受众在图文，视频方面进行全方位的交流。不仅仅是个人，很多的企业，商户也纷纷申请了一个用于日常运营的微信公众号。本文主要针对微信公众号的一些收益形式，进行了深入的分析，从内容层面，服务层面，社区关系层面，品牌展示这四个层面展开了研究。同时从它的盈利策略为点来入手，如吸粉策略和营销策略这两个方面，分别探究了它所运用的具体策略，提出了一些优点和值得改进的一些地方。针对目前微信公众号在继续发展的道路上存在的问题和状况，本文为了帮助微信公众号实现稳定增长收益的目标，为其提供了一些改进的建议，来实现微信公众号可持续发展和盈利。

关键词：微信公众号；盈利方式；发展策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-2

第二章  微信公众号发展现状分析-3

2.1内容可信度差-3

2.2监管机制不完善，谣言侵权现象频发-3

2.3自媒体种类多样，竞争环境激烈-3

第三章  微信公众号盈利的方式-4

3.1内容营销，加强内容创新-4

3.2服务营销，增加个性化服务-5

3.3情感营销，加强社区关系-5

3.4品牌营销，塑造品牌价值-7

第四章  微信公众号盈利策略分析-8

4.1用户引流策略-8

4.1.1传播内容创新-8

4.1.2线上社交群推广-8

4.1.3线下推广-9

4.2传播策略-9

4.2.1专业和用户生产内容互补-9

4.2.2以消费者为中心-10

第五章  可持续盈利和发展的策略-11

5.1做好内容营销-11

5.2加强运营者数据分析能力-11

5.3政府加强平台监管-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15