摘要：21世纪网络时代的到来，让网络媒介出现在了世人的面前，新媒介的出现会给社会带来巨大变革，不论是在文化还是商业活动上网络媒介的特性对其都会有一定的影响，因为网络媒介能够快速的进行信息传播，所以很多企业会在商业活动将其作为主要的战略平台，并且在实施品牌形象策略时也会根据网络媒介的特性来做出战略的调整与实施。不得不说网络媒介是品牌形象策略实施时一个重要的考虑因素。

本文融合了网络媒介特性与品牌形象的理论，提出了两者之间的影响模型，采用了问卷调查和spss软件分析的方式，并深入分析数据真实有效性，验证假设。

关键词：网络媒介；特性；品牌形象；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-4

1.1研究背景-4

1.2 研究目的与意义-5

1.2.1研究目的-5

1.2.2研究意义-5

1.3.1研究思路-6

1.3.2研究方法-6

1.3.3研究假设模型-6

第二章 理论综述-7

2.1网络媒介特性的相关研究-7

2.1.1媒介及网络媒介-7

2.1.2网络媒介特性-7

近用性-7

互动性-8

资讯性-8

2.2品牌形象理论-8

2.2.1品牌形象定义-9

2.2.2 品牌形象塑造相关研究-9

第三章 实证分析-10

3.1网络媒介特性与品牌形象的关系-10

3.2研究假设-10

3.3数据分析-11

3.3.1描述性统计-11

3.3.2.信度分析-12

3.3.3效度分析-12

3.3.4网络媒介特性与品牌形象策略契合度因子分析-13

3.4小结-17

第四章 结论-18

结束语-19

致  谢-20

参考文献-21

附录-22