摘要：随着我国互联网行业的飞速发展，众多新媒体融合的新时代已经到来，它完完全全渗入到我们的日常生活中，悄悄地影响着人们的生活方式和行为能力，并且成为各品牌方、广告商推广传播的首选渠道。本文将运用文献综述法，个案研究法，数据分析法等研究方法，在现今国产化妆品自媒体发展的基础上，以稚优泉公众号——小稚萌萌哒为例，结合国产化妆品品牌的推广渠道以及消费者的消费心理特征，探讨国产化妆品微信公众号的运营模式以及在运营过程中的优劣势，并且对今后的运营发展提出了相应的意见。

关键词：国产化妆品；公众号；自媒体；运营模式

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2相关文献综述-1

1.2.1国内研究现状-2

1.2.2国外研究现状-2

1.3马斯洛需要层次理论-2

1.4研究内容、方法及研究意义-3

1.4.1研究内容及方法-3

1.4.2研究意义-3

第二章  国产化妆品品牌推广回顾及概述-4

2.1传统媒体推广-4

2.1.1杂志推广-4

2.1.2电视广告推广-4

2.2新媒体推广-4

2.2.1微博推广-5

2.2.2小红书推广-5

2.2.3抖音推广-6

2.2.4微信电商平台推广-7

2.3国产化妆品建立公众号的必要性-7

2.3.1国产化妆品微信公众号的意义-8

第三章  国产化妆品品牌公众号运营的现状-9

3.1国产化妆品公众号运营的优势-9

3.1.1选题准确性-9

3.1.2内容真实性-10

3.1.3活动多样化-10

3.2国产化妆品公众号运营遭遇困境-10

3.2.1缺乏对新老粉丝需求的深度挖掘-10

3.2.2文章内容质量不高-12

3.2.3粉丝对品牌的忠诚度较低-12

3.3 国产化妆品公众号运营创新迫在眉睫-12

第四章 扼守公众号推文质量，提升国产化妆品品牌内涵-13

4.1选题及标题设计-13

4.2编辑手段-13

4.3文本内容的呈现方式-14

第五章  设置活动，增强国产化妆品的用户参与性-16

5.1老顾客活动方式创新-16

5.2新顾客活动方式设置-16

5.3游离顾客活动方式选择-17

结语-18

致谢-19

参考文献-20