摘要：目前人类社会的持续发展面临了一些环境问题，所以我们需要面对目前的环境现状寻找解决方案。让人类社会得以持续发展，便是我中心思想的主题。而“绿色营销”所带来的价值可以改善人类与自然之间的矛盾。将“绿色营销”的理念通过公益广告的方式体现，可以为企业带来发展利益，树立企业自身形象，也可以强化消费者的环保意识，实现双赢共赢，为人类社会可持续发展铺上一条绿色道路。

本文首先对“绿色营销”的概念进行了清晰的阐述，首先将它和公益广告区分开来，其次提炼其中的本质所在，接着阐述其发展意义，找出其发展过程中的问题，并做出针对性的解决方案。

关键词：公益广告；绿色营销；可持续发展；问题分析；策略；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2国内外研究现状-1

1.2.1国外研究现状-1

1.2.2国内研究现状-2

1.3研究目的与意义-2

1.4研究方法与创新之处-3

1.4.1研究方法-3

1.4.2创新之处-3

第二章  公益广告及“绿色营销”概述-4

2.1公益广告的产生-4

2.2“绿色营销”概念界定-4

2.3公益广告“绿色营销”的效果体现-4

2.3.1“公益性”的体现-4

2.3.2“绿色”的体现-4

第三章  公益广告“绿色营销”的现状分析-6

3.1“绿色营销”发展现状-6

3.2“绿色营销”发展特点-6

第四章  公益广告“绿色营销”面临的问题与障碍-7

4.1公益广告“绿色营销”面临的问题-7

4.1.1环保意识薄弱-7

4.1.2公益“软广告”泛滥-8

4.1.3缺乏完善的策略-8

4.2公益广告“绿色营销”面临的障碍-8

4.2.1消费者造成的障碍-8

4.2.2企业自身障碍-8

4.2.3市场失灵障碍-9

4.2.4环境影响的不确定性障碍-9

第五章  实施“绿色营销”模式的对策研究-10

5.1增强环保意识-10

5.2潜心开发研制绿色产品-10

5.3加强对“绿色营销”策略的研究-10

结束语-12

致谢-13

参考文献-14