摘要：在21世纪的当代，新兴技术在加速的发展演进，广告业的发展也瞬息万变。随着我国儿童市场的竞争，儿童广告也在飞速的发展，因此既带来了优势，也带来了弊端。纵观现在的电视广告，我们可以明显看出儿童形象正在被过度消费，带来的消极影响肉眼可及。目前儿童形象被过度消费不仅给我们的生活、广告业带来的影响，给儿童的生活、成长也带来了不可磨灭的影响。本文主要分析了儿童形象在电视广告中被人们过度消费的现状和带来的负面影响。儿童形象被过度消费给儿童的语言、行为、三观都带来了严重的影响，为此提出一些相应的改进意见，为儿童创造一个良好的成长环境。

关键词：儿童形象；电视广告；过度消费；对策

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究目的和意义-1

1.2国内外研究现状-1

1.3相关名词界定及关系-1

1.3.1名词界定-1

1.3.1.1广告-2

1.3.1.2儿童-2

1.3.1.3电视广告-2

1.3.1.4儿童广告-2

1.3.2关系-2

第二章  现状分析-4

2.1 电视广告中儿童形象被过度消费的研究-4

2.1.1调查过程与方法-4

2.1.2样本研究说明-4

2.1.3调查分析-4

2.2 电视广告中儿童被过度消费的现状-5

2.2.1与儿童有关的产品广告中过度使用儿童形象-5

2.2.2与儿童无关的产品广告中过度使用儿童形象-5

2.2.3共用产品广告中过度使用儿童形象-5

第三章  电视广告中儿童形象被过度消费的原因-7

3.1利润的诱惑-7

3.2消费者的内心需求-8

3.2.1家长的虚荣心作祟-8

3.2.2儿童的单纯、“无知”-8

3.3社会环境因素的影响-8

第四章  电视广告中儿童形象被过度消费所带来的危害-10

4.1对儿童语言的影响-10

4.2对儿童行为的影响-10

4.3对儿童三观的影响-11

第五章  减少电视广告中儿童形象被过度消费的对策-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15