摘要：随着电子商务行业的迅速发展，我国每年的11.11日，从光棍们自嘲的日子到如今已经化身为全国性的购物狂欢节。在“双十一”期间，热闹的不只是卖场，五花八门的“双十一”的广告大比拼也是十分激烈的。本文主要总结了2018年我国综合排名前五的电商品牌的“双十一”广告文案的文本，并简要分析了2018年电商品牌“双十一”广告文案的创新策略。其中最为突出的是其图形与文字相结合的创新形式；情感怀旧的创意内容；独特主张的创意方法，同时指出在“双十一”广告文案创新策略的不足，其中较为突出的是过度新颖的创新形式；缺乏互动的创意内容；盲目追随潮流的创意方法。最后对分析的问题提出相关的改进建议，从而推动“双十一”广告文案的长足发展。

关键词：广告文案；电商品牌；双十一购物狂欢节；创新策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-1

第二章 相关概念与电商品牌“双十一”广告简介-3

2.1相关概念-3

2.1.1广告文案-3

2.1.2广告文案创意原则-3

2.2电商品牌“双十一”广告简介-4

第三章  2018年“双十一”电商品牌广告文案创新策略的优势及不足之处-5

3.1 2018年“双十一”电商品牌广告文案的优势-5

3.1.1创意形式——图文结合的“11.11”广告策略，增加记忆点-5

3.1.2创意内容——不同风格的“11.11”广告文案策略，引起兴趣-6

3.1.3创意方法——独特的销售主张策略，突出个性-7

3.2 2018年“双十一”电商品牌广告文案的不足之处-8

3.2.1创意形式——力求新颖的图文形式广告策略，忽略内容的优质-8

3.2.2创意内容——说服型“11.11”广告文案策略，缺乏互动-9

3.2.3创意方法——盲目跟风的创新策略，缺乏原创性-11

第四章  电商品牌广告文案策略的创新建议-13

4.1文案结合新媒体技术，与时俱进-13

4.2文案内容情理结合的同时，注重真实表达-13

4.3结合电商网站的品牌个性，创作独特的文案腔调-13

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17

附录