摘要：对于新媒体时代的到来，最显著的一大变化就是无论是在哪里，广告都会出现在我们身边的每一个角落。我们一直被动或主动地接收广告。而广告文案作为一个广告的创意核心，更是在很大程度上决定了这个广告的反响程度和宣传效果。本文以新媒体时代为研究背景，通过查阅不少的文献资料，从京东企业所发布的广告入手，研究广告文案，阐述新媒体时代对广告文案的影响。第二章主要介绍了什么是新媒体时代，以及新媒体时代的到来对企业和用户以及广告业所产生的影响。第三章从京东企业方面入手，通过探析它所发布出来的几个广告文案，总结出京东在这个时代背景下的广告文案的特点。第四章以上述所列举出来的几个京东广告为桥梁，分析研究了新媒体时代对广告文案的影响。

关键词：新媒体时代；京东广告；文案；

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摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景与研究目的-1

1.2研究意义与方法-1

1.3国内外研究现状-2

1.3.1国内研究文献综述-2

1.3.2国外研究文献综述-2

第二章 新媒体时代对企业和用户以及广告行业的影响-3

2.1新媒体时代的到来 -3

2.1.1媒体运作的变化-3

2.1.2媒体作用的革新-3

2.2新媒体时代的特点 -4

2.3新媒体时代对企业和用户的影响 -5

2.3.1用户购买需求的多元化-5

2.3.2用户购买行为的专门化-5

2.4新媒体时代下广告行业的改变 -6

第三章  京东在新媒体时代下所推行的广告文案-7

3.1新媒体时代下京东发展概况-7

3.2京东企业文化-7

3.3分析京东近几年的广告文案-7

3.3.1重视情感诉求，引起大众共鸣-7

3.3.2借势节日，恰当出击-8

3.3.3重视用户体验，不打 “擦边球”-9

3.3.4寻找“痛点”，一击必胜-10

第四章 新媒体时代对广告文案的影响-11

4.1时代背景改变后广告文案所产生的变化-11

4.1.1广告文案的篇幅缩短-11

4.1.2广告文案的语言变得平易近人-11

4.1.3文案更新速度变快-11

4.1.4文案的广告植入变得隐蔽-12

4.2新媒体文案对传统文案的继承与发展-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15