摘要：随着信息全球化，媒体已经从大众传播时代发展成为新媒体时代，越来越成为人类生活的重心。作为信息正能量的发声地的各大校园媒体，承担着舆论引导、育人成才、文化传承等重要使命，在深化教学教育改革、培养高素质的人才、校园文化建设和加强精神文明建设等方面都发挥着重要作用，但其整体功能未能充分发挥出来，在前进的道路上遇到困难。如何更好地发挥校园媒体的优势？本文将从高校校园媒体的特征、类型、作用和所处现状进行分析，提出改进校园媒体水平的创新方法，实现高校媒体资源的充分利用 ，增强媒体的综合效能，充分发挥整体优势。

关键词：校园媒体；新媒体；创新

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-2

1.2研究意义-2

第二章  高校校园广告媒体及其特征-3

2.1高校校园媒体概念-4

2.2高校校园媒体类型-4

2.2.1纸质媒体-4

2.2.2电子广告媒体-5

2.2.3户外广告媒体-7

第三章  高校校园媒体的作用-8

3.1舆论引导的功能-9

3.2信息传递功能-9

3.3文化传承功能-9

3.4育人教化功能-9

第四章  高校校园广告媒体的现状分析-9

4.1高校校园媒体种类丰富-10

4.2校园媒体的传播内容-10

4.3校园媒体的受众（使用与满足理论）-11

4.4校园媒体的传播效果（共生理论）-12

第五章  高校校园广告媒体的新挑战、机遇和创新-13

5.1新媒体背景下的校园媒体融合-13

5.2高校校园媒体的内容创新-13

5.2.1坚持满足受众多元化信息需求-13

5.2.2创新校园媒体内容的表现形式-14

5.3高校媒体运作方式创新-14

5.3.1适度加大引进商业广告的力度-14

5.3.2高校校园媒介的广告经营策略-15

5.3.3与兄弟院校联合，加强合作-15

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18

附录 -18