摘要：科技的发展、研究技术的提升，手机行业的发展十分迅速。美国的苹果、中国的华为、韩国的三星，是世界上知名度较高的三款手机品牌。它们都是手机品牌营销成功的典范。可见品牌营销对于智能手机的重要性。本文以小米手机品牌为研究对象，通过文献综述、调查问卷、数据统计分析的方法分析了小米手机品牌营销发展现状及营销策略，提出小米手机品牌营销的现状存在的“弊端”，其中比较突出的是小米手机未能做到注重凸显使用者的身份、地位、品位个性，以致于品牌影响力不够，对此提出策略优化来巩固小米手机与消费者之间的联系，为本土其他手机品牌发展提供借鉴。

关键词：品牌营销；发展现状；策略优化；小米手机

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摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章  研究现状与理论基础-3

2.1研究现状-3

2.1.1国内文献综述-3

2.1.2国外文献综述-3

2.2理论基础-4

2.2.1 4P、4C理论-4

2.2.2 5R’s 理论-4

第三章  小米手机品牌营销的现状-6

3.1小米手机品牌营销的优势-6

3.1.1网络广告营销:微博、论坛的模式-6

3.1.2饥饿营销：为“发烧”而生-6

3.1.3价格营销的优势：小米手机性价比高-7

3.1.4渠道营销的优势：线上销售，不经中间商-7

3.2小米手机品牌营销的不足-7

3.2.1潜在使用者消费体验的弱化-7

3.2.2市场定位模糊-8

3.2.3线下销售渠道薄弱-9

3.2.4产品性能的不完善-9

第四章  小米手机品牌营销策略的优化-11

4.1潜在用户的消费体验度的优化-11

4.2目标定位清晰化-11

4.3线下实体销售加强化-11

4.4产品性能的改进完善-12

结束语-13

致谢-14

参考文献-15